Laatst hoorde ik iemand zeggen: de Nederlandse Orde van Advocaten leeft nog midden vorige eeuw. De regels, die de Orde stelt, zijn behoorlijk ouderwets en beperken advocaten in hun bewegingsvrijheid. Dit heeft bijvoorbeeld zijn effect het bedrijven marketing door advocatenkantoren. Reclame maken doe je niet als advocaat. Het vak is / was elitair, een erebaantje. Je verdiende bijvoorbeeld geen salaris maar je kreeg een honorarium. Reclame is voor veel – oudere – advocaten nog een vies woord. En in veel gevallen hebben de oudere advocaten het binnen kantoor voor het zeggen. Toch hebben advocaten wel altijd marketing bedreven. Lid worden van de Rotary, de plaatselijke tennis- of hockeyvereniging, etc. Met andere woorden: een sociaal netwerk opbouwen en onderhouden om meer omzet te creëren. Tot 1989 was het maken van reclame door de Orde verboden. Maar dat is toch alweer 25 jaar, een kwart eeuw, geleden! Waarom wordt er dan niet op veel grotere schaal dan nu marketing bedreven door advocaten? Een oorzaak is waarschijnlijk de historie, zoals hierboven benoemd. Er is een bepaalde schroom om naar buiten te treden. Een andere oorzaak zit in het systeem verweven. In Nederland heerst namelijk het procesmonopolie. In een groot aantal gevallen, zoals bijvoorbeeld een geschil over een geldbedrag van meer dan € 25.000,00, moet je verplicht naar een advocaat als je wilt procederen bij de rechter. De markt wordt op die manier afgeschermd, zodat marketing minder noodzakelijk is. Het werk komt toch wel naar je toe. Ik ben ervan overtuigd dat social media veel kunnen brengen voor advocaten, zeker voor de kleinere kantoren en eenpitters. Een website heeft tegenwoordig iedereen. Met social media kun je je doelgroep gericht op het juiste moment met de juiste boodschap bereiken en bijvoorbeeld naar je website halen. Zonder dat daar grote kosten aan verbonden zijn. Een goed artikel over advocaten en social media vind je op FrankWatching. Akkoord, ik snap dat het een oerwoud is, Twitter, Snapchat, Google+, LinkedIn, Pinterest, Facebook, Instagram, etc. Maar het loont. Je hebt het sociale netwerk in huis, dat van jezelf, van je collega’s, van je cliënten. En je doelgroep zit de hele dag op social media. Het enige is: gewoon beginnen. Schrijf een blog over een zaak en post die. Ga twitteren. Dat kan nu, vandaag nog. Het kost alleen tijd om die 400 woorden of 140 tekens te schrijven. Goedkopere en effectievere reclame voor je kantoor bestaat niet!...
